直通车关键词广泛匹配好还是精准好？两者区别介绍（直通车关键词精确匹配还是广泛好）

直通车是商家推广的工具，它能够为商家带来精准的流量，尤其是设置关键词的时候，如果我们会设置，那将会为商品带来更高的排名，那直通车关键词广泛匹配好还是精准好?接下来我们就来给大家讲解一下这方面的内容。

1、精准匹配

精准匹配，精准匹配就是指用户必须搜索到与我们宝贝相同的关键词时，我们的宝贝的直通车才能有展现的位置。

举个例子，我们直通车设置的关键词是“女生外套”，设置后采用精准匹配，这时候买家只有搜索“女生外套”或者“外套女生”时，你的推广才会获得展现的机会。如果买家搜索的是“女生长袖外套”，因为词中多了长袖两个字，导致你的推广与买家搜索词不是完全相同，就不会获得展现的机会。

采用精准匹配，最大的优势在于能够获得相对精准的人群，你关键词定的是女生外套，推送的也是直面搜索女生外套的人群，意向明确，转化率高。但相对的，精准匹配能够获取的流量会比较少，且ppc相比广泛匹配会更高一些。

2、广泛匹配

广泛匹配就是指用户只要搜索的关键词中，包含我们推广的关键词时，淘宝直通车就能够有展现。就拿刚刚的“女生外套”来说，如果卖家选择了广泛匹配，那买家无论是搜索“女生外套”这个精准词，还是搜索“女生长袖外套”、“毛呢外套”，甚至是“长袖卫衣”。因为搜索词与你设置的推广关键词意思相关，所以系统就会给到你展现的机会。

虽然获得展现的机会更多，获得的流量也更大，但问题在于，搜索长袖卫衣的用户想购买的产品可能只是卫衣，不是外套。所以与精准匹配相比，广泛匹配获取的人群精准度就会差一些，不过价格也会低一些。

其实它们的区别就是在于，精准匹配所获取到的展现会更加精准，广泛匹配所获取到的流量会更泛一些，但是精准匹配获取流量的价格更贵，广泛匹配获取流量的价格更低。因此商家也不必纠结到底哪个好，我们应该根据店铺的实际情况进行选择才行!

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