万相台市场竞争洞察是什么？结案说明

为了帮助商家更好的从经营诉求出发衡量万相台各场景投放效果，万相台全新推出各场景核心结案指标及市场动态排名，商家可通过关注市场排名及时优化投放策略(预算分配/投放节奏/计划选品等)来提升店铺商品的类目竞争力，系统也会同步基于核心指标推荐场景选品(如数智经营争霸赛推荐货品池)，帮助商家提升投放效果。

入口在哪：

万相台->报表->结案报告下找到「市场竞争洞察」。

拉新快「市场竞争洞察」结案说明：

1、拉新快最新定位：帮助商家加速全网市场购买渗透率

2、拉新快核心指标： 新客进店规模、新客成交规模

3、这个排名有什么用?

代表市场水位：店铺/商品在万相台的排名越靠前，说明在万相台拉新快引导的新客效率在该类目越高; 店铺/商品在全域的市场排名越靠前，说明店铺/商品在该类目新客渗透率越高，店铺新客获取能力在该类目相对其他竞对店铺更好;

获取更多新客曝光流量资源：每个主营类目下店铺万相台排名TOP5店铺中所有报名新客首单直降活动的商品，将在双11期间在获得手淘首单直降和支付宝大牌直降两个频道中获得新客流量更多曝光。

1)奖励对象：选取所有主营类目下万相台排名在11.1日当日TOP5的店铺;

2)流量奖励时间：11.3-11.10

4、拉新快指标详细解读：

【策略建议】：

店铺排名数据怎么看?预售预热期间核心关注店铺新客进店规模排名，爆发期间核心关注店铺成交新客规模排名;

拉新商品怎么选?优先选择「数智经营王者引领计划」推荐商品投放，保障最大化智能效率;

商品拉新效率低?一键提升商品新客拉新效率，「去报名」品牌新享为店铺新客设置专属权益，提升新客转化规模，还有机会获得手淘首单优惠频道和支付宝大牌直降双端频道百万级新客流量曝光;

上新快「市场竞争洞察」结案说明：

1、上新快最新定位：帮助商家新品冷启动加速打爆周期

2、上新快核心指标： 新品种草规模、新品成交规模

3、提升市场排名有什么用?

新品在万相台的排名越靠前，说明该商品在万相台上新快的新品效率在该类目越高; 新品在市场的排名越靠前，说明在该类目下新品越具备市场爆发潜力;

4、上新快指标详细解读：

【策略建议】：

新品运营策略：新品上架初期关注「新品种草规模」，了解新品在市场上热度、加速新品度过冷启动;新品进入成长期后关注「新品成交规模」，持续推广新品加速打爆周期;

上新快优先推广什么品比较好呢?选择1：选择「数智经营王者引领计划」标签新品投放，保障最大化智能效率;选择2：「去报名」品牌新享新品礼金为店铺新品设置专属权益，提升新品转化规模。

在「商品全周期管理-计划列表」找到可「一键继承」且带有「潜力爆品」标签商品投放可流转至货品加速，在销量排序场景有额外资源位，获得曝光机会同时免去二次冷启动;

货品加速「市场竞争洞察」结案说明：

1、货品加速最新定位：帮助商家爆款持续推广加速生意增长

2、货品加速核心指标： 爆品成交规模

3、提升市场排名有什么用?

商品在万相台的排名越靠前，说明广告的打爆单品效率在该类目越高; 上品在市场的排名越靠前，说明在该类目下商品越有爆发潜力，可以快速冲榜爆品赛道;

限时获得更多新客的流量曝光：每个在万相台同上架周期、同二级类目排名前5的商品，同时有报名新客首单直降/限时直降，有机会在双11期间在首单直降和支付宝大牌直降两个频道中获得新客曝光。

4、货品加速指标详细解读：

【策略建议】：

爆品运营策略：货品加速推广期间关注「商品成交规模」及排名水位，持续推广爆款，加速生意增长，潜爆款冲刺类目前10%

货品加速优先推广什么品比较好呢?选择1：「数智经营王者引领计划」标签商品投放，保障最大化智能效率;选择2：选择「潜力爆品」有机会参与搜索结果页销量排序场景首坑和11坑竞价，转化率高达5%

在「商品全周期管理中」点击投放宝贝关联计划，快速优化投放计划;

活动加速「市场竞争洞察」结案说明：

1、活动加速最新定位：加速活动卡位，超越竞对

2、活动加速核心指标： 进店规模、成交规模

3、提升市场排名有什么用?

店铺/商品在万相台的排名越靠前，说明广告的效率在该类目越高，卡位效果越好; 店铺/商品在市场的排名越靠前，说明在该类目的获客及转化的能力好;

限时获得更多的流量及成交：每个类目店铺万相台排名前5的店铺，有机会在双11期间在首单直降和支付宝大牌直降两个频道中获得曝光。

4、活动加速指标详细解读：

【策略建议】

店铺排名数据怎么看?预热蓄水期间核心关注店铺访客规模排名，爆发期间核心关注店铺成交规模排名;

活动商品怎么选?优先选择「活动商品」或「数智经营王者引领计划」推荐商品投放，保障最大化智能效率;

活动加速投放TIP：持续推广模式下，按活动时间节奏设置“促进店”、“促收藏加购”和“促成交”的优化目标，系统将在各个优化目标间，自动流转，最大化智能投效。

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