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直通车关键词转化率多少可以开?什么时候开?(直通车关键词转化率在哪里看)

电商运营4年前 (2021-05-21)淘宝推广106

在进行直通车推广的过程中,大家需要关注推广的各种数据,包括点击率,转化率,还有roi来判断是否需要暂停直通车的计划,那么有今天一起去了解直通车关键词转化率多少可以开?

一般淘宝直通车点击率要在1.3%左右才算正常,具体的数值要根据不同的类目来区分,有些类目坑平均点击率在2%,需要根据自己经营的类目来进行比较。

关键词人群匹配方式有哪些?

选择合适的关键词人群匹配方式,可以更好的获得展现量和点击量。关键词人群匹配方式分为两种:广泛匹配和精准匹配。

广泛匹配是指当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现.比如我们推广的关键词是连衣裙,买家搜索白色连衣裙、雪纺连衣裙等,宝贝都是有展现的。

精准匹配是指当买家搜索词有且只有包含了所设关键词,推广宝贝才会有展现。比如我们推广的关键词是雪纺连衣裙,那么买家只有搜索雪纺连衣裙宝贝才能得到展现。

如果有玩过直通车的买家就会知道,以前的直通车玩法是前期投放十个关键词左右做权重,等到后期权重上来了,再去扩充关键词。

但是现在来看,这个方法根本行不通的。因为以前添的关键词有足够多的展现量,后添的关键词加入后,会发现计划权重非常的薄弱。

展现量就非常的少,哪怕有时候出价排在了第一名,但是排名依旧上不去。为什么会出现这样的情况呢?

首先要知道广泛匹配和精准匹配会带来什么效果,广泛匹配有利于我们获得更多的展现机会,适用于搜索量偏小、偏冷门的类目。精准匹配有利于提升我们的点击率数据,提高质量得分。

那么由此可见,因为计划权重没有上去,导致展现数据就不会得到很好的匹配。尤其是小众类目,本来的展现量就很薄弱,如果你开启精准匹配,那么展现量就很少。

但是对于搜索量比较大的类目,比如服装这种大类目,完全可以用精准匹配来获得更精准的展现。这种类目本来的搜索量就比较高,可以在资金充足的情况下对某些引流较好的关键词使用精准匹配。

小类目的中小型卖家想追求广告成本比较低的话,建议用广泛匹配,使用精准匹配可能需要抬高出价,成本会很高,而且展现效果可能会不是很好。

自然排名的提升,没有可以投机取巧的方法,就是踏踏实实,勤勤恳恳的为客户做好服务工作,争取把店铺的评分做到 4.9/4.8/4.8以上,这样会方便后面的报活动,所以大家继续加油吧!

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