直通车大词有必要烧吗？选词技巧有哪些？（直通车先烧大词还是小词）

랆大家在使用直通车做推广的时候，应该对于选词都是比较苦恼的，直通车有很多词，每种词烧出来的效果都是不一样的，但是也有些烧出来没有什么用，对于直通车大词我们有必要去烧吗?

　　一、直通车大词有必要烧吗?

　　一个淘宝新品上架刚开始是没有任何权重的，大词、热词基本上搜索不到你的产品，那么我们需要给关键词进行初步的加权，就是使用长词关键词，铺设宽词路，多个词路为宝贝引流加权。

　　长尾关键词形成较宽的词路，能给我们的宝贝加权，高度都是一样的但是宽度是不一样的，激发出流量也不一样，权重累积模式不一样。多词路就是上面给大家发的这个表格里的关键词激发逻辑，每个词都有加权，关键词的权重重复多次叠加起来就成了左边这个基础宽大的三角形，好处是流量结构较为完整，一般不会出现大的流量波动。

　　二、选词技巧有哪些?

　　1、搜索关键词特性：

　　访客搜索习惯决定：流量集中化，转化同等化。产品特性决定：搜索关键词少，销量集中。

　　2、系统推荐关键词：

　　最简单、最方便也是目前使用率最高的选词方法。可根据系统推荐结果的相关度、搜索量和市场平均出价三个指标挑选合适的关键词。很多新加入直通车的掌柜直接将系统推荐的200个关键词全部添加，其实 系统推荐关键词并非全部适合推广，而应该做挑选或者组合使用。

　　3、先做质量得分：

　　标品类目的直通车质量分跟我们做非标类目不一样，女装类目大家都知道怎么做，款式好，图片好 只要有展现点击率杠杠的，甚至点击率都不是做直通车的主要目的。

　　4、节奏把控：

　　款式确立，质量得分起步，销量基础打好，在流量销量上升期，直接卡大词排名。标品类目要么爆到发不出货，要么根本起不来。标品类目可以在开车时做多类目，但不可以做多单品，比如车品、一个空气净化器。

　　直通车大词还是可以烧一下的，只是大词的流量比较大，所以各位小伙伴们就需要给关键词加权重才行，不然对于新品来说，消费者是无法搜索到你这些词的哟，最主要的还是加权重!

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