直通车人群溢价怎么算？直通车有什么作用？（什么是直通车的人群溢价?）

直通车是按点击付费的营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。对于网店新手来说，淘宝直通车可能经常听到，但是具体规则和操作方法并不太清楚，那么直通车人群溢价怎么算呢？

直通车人群溢价怎么算？

淘宝直通车里面的溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价。通俗地讲，就是出价超出了原定价。例：关键词出价1.00元，溢价比例60%，人群出价=1*(1+60%)=1.6元，即淘宝直通车溢价公式。

淘宝直通车早已实现PC端和移动端独立管理，也就是说，电脑端点击按电脑端溢价收费，移动端点击按移动端溢价收费。如果PC端和移动端设置相同的溢价，在电脑上和移动设备上点击就是相同的收费。反之，则不同。

其实，淘宝直通车溢价，不仅给直通车带来了更精准的流量，对于淘宝账号直通车转化也有很大的提升作用。

直通车的扣费公式：单次点击扣费= (下一名出价*下一名质量分)/本人质量分+0.01元。

直通车有什么作用？

1、精准投放。直通车是免费展现的，只有当买家点击时才会收费，商家可以自由设置日限额以及投放时间与地域，这样我们就可以根据店铺实际情况控制支出，从而在保证效果的前提下合理降低成本，这是每位掌柜都希望看到的局面。

2、精准流量。只要是上车的宝贝，买家一旦搜索相关关键词，就一定会看到你的宝贝，所以产品的关键词一定要精准，这样就可以大大提升产品的展现量，为店铺带来更多潜在客户。

3、较高的权重。直通车是淘宝大力支持的一种付费推广方式，店铺权重会随着店铺账户花费的增加与店铺权重有关，花费增加店铺权重就会随之递增。这对于提升宝贝关键词排名有很大帮助。

4、精准转化。精准关键词会带来较为精准的流量，这类人群通常会有比较明确的购买意向，转化率自然也就会提升，所以精准关键词真的相当重要。

直通车推广还关系到我们整个店铺的推广效果和流量，因而，大家在开车之前，需要先学会关键词的选取和优化。不过，影响直通车推广的因素还有很多，大家需要学习的还有很多哦。

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