淘宝直通车大词更广泛还是小词更广泛？广泛匹配和精准匹配有何区别？

淘宝商家们在开淘宝直通车的时候，需要选择好直通车关键词，这个关键词就分为了两种类型，一种是大词，还一种是小词，那么淘宝直通车大词广泛一点呢?还是小词广泛一点呢?

　　淘宝直通车大词相对于小词来说更广泛一点!

　　广泛匹配和精准匹配有何区别?

　　宝直通车关键词就是店铺设置的关键词可以连接到宝贝在直通车推广位置上的展示，可以展现在买家的眼前。直通车一个关键词的匹配有广泛匹配和精准匹配这两种匹配方式。

　　广泛匹配：当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。相较于精确匹配有更多的展现量，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点。对于很多搜索量大的类目来，如果你要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，才能获得更多的访客。

　　精确匹配：

　　买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现。一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高，因为他们清楚知道自己想要的。

　　不管关键词采取哪种匹配方式，最终的目的都是让店铺宝贝能获得最大化的曝光率。那淘宝直通车哪些词要改为精准匹配才能让宝贝得到更多的展现呢?下面小编就根据处于不同时期的产品来进行解说。

　　1、新品期，指在淘宝网发布的，对应的款式距该店铺第一次在本店铺上架时间在28天内的商品。由于销量和收藏少及人气小，所以侧重于选取商品数量少但转化率高的关键词。

　　2、成长期，指一个产品已经被更多人所认知，在市场上开始显现出强劲的成长势头，需求急剧增长，需求空间开始加大的产品生命阶段。该商品有了一定的销量只是人气和排名偏低，所以在选词的时候就倾向于找点击率、转化率高的关键词。

　　3、爆款期，指销售好，人气高的商品。其本身具有高销量、高人气、高排名等特点，所以更注重体验，在选关键词时就要选搜索量大的词、展现用户的体验。

　　高流量的关键词有可能让宝贝获得更多的流量，我们一定要选择高流量的关键词作为精准匹配吗?答案是否定的，不同时期的商品各自的特征不一样。关键词还应遵循其与产品的相关性、符合用户搜索习惯、有一定的用户关注度、搜索范围适中等原则作为精准匹配。

　　淘宝直通车关键词的选择是直通车运营的重要一环，很多人的淘宝商家们在进行直通车关键词的选择的时候存在误区，其实并不是说选择火爆的关键词才是最好的方式哦!

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