直通车怎么开启定向推广？什么是定向推广？（怎么开通直通车定向推广）

淘宝商城中，大部分的淘宝商家们都有去使用直通车推广方式，就推广效果而言，直通车确实是个不错的工具，直通车推广可以分为搜索和定向两大块，但用搜索推广的商家会多一点，下面介绍一下开启定向推广的方式。

　　1、选择某个标准推广计划点击进入推广计划管理页面。

　　2、在上方导航栏中点击设置投放平台进入设置页面。

　　3、勾选定向推广状态选择投放，点击完成。

　　4、注意：1钻以上的用户才能使用此功能。开启直通车定向推广后，系统会默认您对该计划下的所有宝贝开启定向推广。

　　什么是定向推广?

　　1、基础原理

　　1)展现逻辑：系统从淘宝买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向，将这些属性归为人群包，由卖家进行选择和竞价，出价高且买家反馈好的产品被展现。

　　2)扣费公式：扣费=出价×质量分

　　出价：pc端实际出价=智能投放出价×(1+人群溢价)×(1+位置溢价)，而移动端实际出价=pc端实际出价×移动折扣，溢价比例为1%-300%。

　　质量分：质量分影响因素有宝贝权重，点击率、买家体验，创意反馈等。

　　2、投放人群

　　1)智能投放

　　综合评估访客、购物意图、其他等多种纬度挖掘最适合该宝贝的人群。最基础的人群包，建议选择投放，流量较精准，出价会比较低，投入产出比较高。

　　2)访客定向

　　访客定向分为“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”。

　　a、喜欢我店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户，适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放。

　　b、喜欢同类店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、、加购物车、购买过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客)，适合需要新客营销或者有流量需求的，易转化成为老客。

　　定向推广方式和搜索推广方式相比，定向推广的点击率会比较低一点，而且流量也不太精准，但是在关键时候还是能有很大的作用的，有需要的商家们可以参考上面的方法去开启哦。

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