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超级钻展哪里升级了?成本保障规则是什么?(超级钻展的收费方式)

电商运营5年前 (2020-05-25)淘宝推广57

랆有一些淘宝卖家应该已经获得了超级钻展3.0的内测资格,并且各位卖家打开自己的钻展后台是能够非常清晰的看到首页有个“超级钻展-钻展3.0时代来临”的banner。下面来说说超级钻展到底哪里升级了。

  此次钻展,将四大产品功能革新,摒弃固“店”拉新,实现营销拉新“破圈>守圈”有效联动。

  1. 人群更清晰

  不同圈层中的同类型人群,基于远近关系输出定制化策略。

  ①人群圈层前置化

  对投前人群圈层重新定义,把尚未和相关类目发生过互动的未知人群、对类目有互动但本店无互动的泛兴趣人群,都引导与店铺发生互动,进而进行收割,加速“蓄水破圈”的人群流转。

  ②定向维度精细化

  算法、标签、圈选的三重优化,让人群精准性最大化。

  ③洞察追踪策略化

  将店铺人群圈层规模可视化,对行为兴趣标签深度挖掘,并提供二次投放策略。

  ④圈层效果可视化

  通过人群分层效果洞察,利于后期投放效果的衡量及二次投放的调整。

  2. 场景更丰富

  淘内外媒体矩阵,覆盖消费者生活全场景

  广告投放后,会在淘内外媒体全场景投放,实现资源配置的全域化。

  包括支付场景、娱乐场景、咨询场景、出行场景、社交场景、消费场景等场景的全域投放。

  3. 玩法更多元

  创意组件丰富化,多重刺激消费者互动点击。

  动态组件:视频创意、动态倒计时、PK&微动效;

  图文:信息透出、静态倒计时、PK组件;

  行动强化:店铺/商品优惠券组件、直播、预定到货。

  4. 操作等提效

  降低商家平台操作门槛,智能技术/算法加持操作更便捷。

  新增“出价约束”可自定义控制出价成本,三种竞价方式可选。

  另外,对于创意的适配性,更加智能化。超级钻展相对于钻展2.0,按比例划分,同比例可适配多个资源位,提高投放效率,降低创意成本。

  内测阶段,新老版本同步运营,可以点击右下角,返回旧版本操作。

  什么是成本保障规则?

  超级钻展新增的“出价约束”,三种竞价方式,包括营销目标最大化、出价约束、成本约束。

  其中,当在投放计划时选择【成本约束】或【出价约束】两种竞价方式时,可能会出现投放结算成本部分超过设置的约束金额。

  超出部分总量,在3天内上下浮动0%-20%都是正常的。

  当结算成本超过约束金额的20%以上时,账户将触发超级钻展成本保障现金券返礼,进行成本的有效控制。

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