天猫TOP品牌力榜单是什么？

数字化经营的当下，品牌与消费者的关系被全面重塑，品牌力评估需要全新的审视和定义。结合品牌面临的数字化和长期主义两大转向，天猫将于2022年2月25日首次对外发布“2021年度天猫TOP品牌力榜单”。

什么是天猫TOP品牌力榜单?

2021年7月，我们首次发布了天猫品牌力模型(NEO)，从创新力、沟通力、价值力角度衡量品牌在目标消费者中的独特心智，旨在以数字化的方式重新定义品牌力;并通过及时、全面、可拆解的指标体系监控品牌力表现，诊断品牌力优化方向，有效评估品牌建设成效，指导营销策略的空白，帮助品牌主合理评估和平衡品牌建设的投入，助力企业品牌力的健康发展。

而即将重磅发布的2021年度天猫TOP品牌力榜单，是以品牌在淘宝、天猫的2021全年度的消费者资产和消费者心智表现为核心评估，基于真实客观的消费者行为反映品牌在产品创新、全域营销、价值创造等方面的年度成绩单。

两个首次1，首次以消费者心智为主视角发布品牌力榜单

消费者心智意味着消费者对品牌独特价值的认知，喜欢的感受，和购买冲动的总和。然而，长期以来，消费者心智苦于无法合理地评估和衡量，更多采用消费者调研的小数据收集方式，时常陷于周期长、效率低、主观性强的境地。天猫基于9亿消费者和120万个品牌之间的行为，将品牌的消费者心智首次以数字化地形式清晰、科学地量化和定义。此次品牌力榜单将消费者心智NEO模型与成熟的消费者FAST模型结合，兼顾品牌的生意规模和增长势能，重新诠释了品牌建设与生意的关系。

2，首次将品牌力建设的市场差异性纳入榜单发布

不同消费市场，品牌面对消费者以及自身所在行业的数字化渗透与集中度的差异，在建设“品牌力”时有着天然之别。天猫基于1.5万个品类，80+个行业市场的研究，最终收敛到11个消费者主力市场，并基于这11大消费市场进行发榜，既包括消费者吃穿住用等基础生活领域，如食品饮料、服装鞋靴、箱包饰品、运动户外、家居家装、家用电器、个人数码、母婴亲子、美容美妆、个护家清行业，又包括宠物等新型生活方式领域。结合不同消费市场在FAST和NEO驱动因子上的差异，与各行业的品牌建设者探讨行业差异化的品牌建设路径。

发布会现场三大看点：

1，关注中国力量的崛起

随着爱国热潮的持续走高，国货品牌获得了前所未有的发展机遇。而国货品牌在品牌力建设方面取得了哪些成就，又有哪些差距，也将在此次的发布会进行分享和讨论。

2，洞察消费者趋势，引领生活方式

榜单的背后反映的是人群的趋势，而人群的背后是生活方式和消费行为的变迁。因此本次发布会也将分享GenZ及六大生活方式人群的消费趋势与品牌信仰。

3，多生态多视角对话品牌力

此次发布会将邀请在战略咨询、营销广告、媒介策略、电商运营等领域卓越的合作伙伴，从不同视角探讨和对话当下数字化品牌建设所面临的挑战与机遇等重要命题。同时，十多名国际知名品牌方将为此次发布会助阵，分享他们在品牌建设方面的独到经验。

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