2021年淘宝订阅大快消双11赛马规则是什么？

淘宝订阅大快消商家双11活动将实行赛马规则，针对全量商家，于10月1日起赛马开启;10月19日公布结果;10月20~10月23日资源激励发放。下面是详细的赛马规则。

淘宝订阅双11大快消商家赛马规则：

入围要求：订阅发布量符合基础门槛。日发布≥1;周核心供给发布≥1;

TIPS：日发布括号内2选1(清单、图文评测)，周发布括号内5选1(新品买赠、多品上新、店铺活动、活动清单、直播预告、爆品买赠)，周发布括号内2选1(店铺派样、U先派样)，周发布括号内3选1(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

排位要求：根据日主动发布数(权重20%)、内容点击率(权重20%)、粉丝活跃度(权重30%)、进店UV数(权重30%)指标综合排序TOP10胜出。

TIPS：快消食品各胜出10个商家，大快消行业总共胜出20个商家。

日主动发布数：

1、发布适合您行业的内容类型，每天尽可能用完发布条数，同时保障指定内容类型的供给每周排期发布(星标商家10条/天，普通商家5条/天)

2、特别是非星标商家，如每天主动发布条数不够，可通过各种活动投稿来增加单条发布条数(所有类型投稿均不占用日常发布条数)

内容点击率：

点击率=点击pv/曝光pv，在订阅场内，影响内容点击率的因素主要是货品力、图片质量、文案表达三大因子。

粉丝活跃度：

粉丝活跃度是一个全网指标，粉丝在手淘上的跟店铺直接的行为均可能影响活跃度，如浏览、点击、收藏、加购、购买等

1、订阅内：通过发内容、发粉丝券、设置盖楼玩法等与粉丝建立联系，提升粉丝活跃度。这里建议商家从9月份开始就按赛马规则中的内容发布类型要求开始发布，一方面沉淀粉丝活跃度，另一方也可以提前感受赛马

2、公域：通过阿里妈妈等定向粉丝人群进行投放，增加粉丝产生行为的可能性

进店规模：

进店规模即由订阅引导的进店UV，更偏结果指标，做好以上三部分，进店规模一定可以得到更好提升!

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