直通车进店词混乱是为什么？进店词不精准怎么办？

在搭建直通车推广计划的时候，大家需要选择合适的关键词，这些关键词就是可以引导用户进店下单购物的，有一些卖家朋友发现了进店关键词混乱的情况，想要知道直通车进店词混乱是为什么？

直通车进店词混乱是因为使用了广泛匹配，这时候大家可以把广泛匹配换成精准匹配基本上就可以了，当然，换词之后大家也需要随时关注开车的新动向，了解后期的情况，这样有情况是可以随时调整的。

直通车进店词不精准怎么办？

1、选择精准关键词

在选词时首先考核的标准是相关性，这样的词质量分会比较高，因为相关性是可以把控的分数，同时注意曝光量，太多展现的词不代表是好词，很易就把限额烧光，展现太少的词，同样不是好的关键词，让买家点击都很难，最好是选择中间的词。

2、什么样的词是核心词?

在经过一轮直通车关键词的筛选，我们已经可以看到这些关键词的数据情况，一些转化比较高的词，是可以作为重点投放的产品核心词，而其余一些数据差的词，那就可以灵活去调整，下面说几个典型例子。

①无转化词：低客单价的关键词一周无转化可以直接删掉，没必要继续浪费时间去优化，高客单转化周期长的产品可以在观察一段时间。

②收藏加购：如果暂时没有转化，但是收藏加购还不错，可以先留着观察一段时间，要是继续没有转化，在考虑删除，毕竟费用花出去，是为了有转化，而不是积累一堆没用的收藏加购。

③新老关键词交替：在删除老关键词的同时，也要加入新的关键词，不然都删差不多了，买家看到产品的几率也都减少，那就失去优化的意义，一定要删减的同时，在添加新词，才能让计划里的词源源不断的有曝光，有转化。

④标题：标题跟质量分也有关系，在测试标题之前一定要做好高点击率的主推，这样测试也比较准确，标题里的关键词主要包括质量分高的关键词，转化好的关键词，属性词。

所有参加推广的宝贝必须要仔细填写宝贝属性那里的内容，因为要涉及到类目的推广，据统计类目搜索的顾客是关键词搜索的一半，所以类目属性一定要好好填写。

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